myTableware by V&B – Branding
Bei myTableware handelt es sich um ein bisher einzigartiges digitales Geschäftsmodell im professionellen Tischkultursegment. Erstmalig am Markt ist es für Gastronomen und Hoteliers möglich, ihre Tischkultur online zu individualisieren und direkt zu bestellen. Das Herzstück der Website ist ein Online-3D-Produktkonfigurator, der es dem Nutzer zu jedem Zeitpunkt der Konfiguration erlaubt, das individualisierte Produkt zu betrachten und Änderungen vorzunehmen.
Branding & Website
Die Villeroy & Boch Ventures GmbH beauftragte im Januar 2019 die zeit:raum digital GmbH mit der Entwicklung der Marke und des Erscheinungsbildes mytableware, der Umsetzung der dazugehörigen Website und dem Vermarktungskonzept.
Um ein Projekt mit diesen Anforderungen umzusetzen, benötigt es ein interdisziplinäres Projektteam bestehend aus Projektleiter, Designer, Vermarktungsstratege, SEO-Experte und Texter, sowie Backend- und Frontendentwickler. Zunächst wurde in enger Abstimmung mit dem Kunden die digitale Marke und das Erscheinungsbild von mytableware entwickelt.
Der Claim „Nichts ist Vollkommen ohne eigenen Stil“ bildet künftig in der Ansprache die kommunikative Klammer für sowohl die jüngere, als auch die etabliertere Zielgruppe der Hotel- und Restaurantgastronomen. Mit diesen Zielgruppen im Fokus entstand ein moderner Look für eine Website mit integriertem Shop, der die im Hintergrund laufende technische Komplexität einer 3D-Produktkonfiguration durch Klarheit in Design und Ansprache aufbricht.
3D Konfigurator
Eine besondere Herausforderung des Projektes lag in der Entwicklung von optimalen User-Interfaces und User-Experience-Designs sowie dem Zusammenspiel der komplexen technischen Anforderungen bedingt durch den Konfigurator und dessen Schnittstellen.
Floating Elements beispielsweise unterstützen diesen Anspruch auf Leichtigkeit und Einfachheit zusätzlich. Der 3D-Konfigurator zeigt dem User in Echtzeit sein individualisiertes Produkt und löst somit das Problem vieler Shops tausende von Konfigurationsmöglichkeiten sofort sichtbar zu machen. Das Vermarktungskonzept leitet sich zum Einen aus der von zeit:raum entwickelten SEO- Strategie, als auch durch eine intensive Beschäftigung mit den Zielgruppen ab und ermöglicht es künftig diese digital anzusprechen und in zufriedene Kunden von mytableware zu überführen. Durch den beschriebenen Einklang von Strategie, Design und Entwicklung ist es nun für Gastronomen erstmalig möglich in nur „drei einfachen Schritten“ online ihr neues Profi-Geschirr zu individualisieren und direkt zu bestellen.
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